Kotex® invita a las mujeres a “moverse contra la gravedad”
¿Qué pasa cuando una fuerza intenta llevarte hacia abajo? A veces puede ser la gravedad. Otras, las expectativas, los prejuicios, las incomodidades o aquellas barreras que parecen decirnos hasta dónde podemos llegar. Frente a ello, Kotex® presenta “Move Against Gravity”, una campaña que nace de una idea simple y poderosa: seguir moviéndose incluso cuando algo parece querer detenerte.
La iniciativa parte de una metáfora humana: así como la gravedad tira constantemente hacia abajo, las dudas y las incomodidades cotidianas también pueden intentar limitar el vuelo de las mujeres. Frente a ello, Kotex® propone transformar esa resistencia en arte, movimiento y libertad.
Para llevar este mensaje a nuevas audiencias, la marca reunió a cinco artistas latinoamericanas que interpretan “I Like It”, una pieza musical que fusiona el pop urbano con el K-Pop, creada por el aclamado productor Nabáles, quien ha trabajado con figuras como J Balvin, Camilo, TINI y Katy Perry. Pero lo más especial de este himno es su esencia: cinco voces de Latinoamérica se unieron para cantar a una sola voz por la autonomía femenina.
Entre ellas destaca la cantante peruana Diana Salas, quien comparte escenario con Nisi (Argentina), Isa Garcés (Colombia), Karla Grundenwaldt (Chile) y Analu Dada (El Salvador). Versos tan inspiradores como “si el mundo tira para abajo, tengo alas pa’aprender a volar” se han convertido en la base de miles de historias con las que muchas mujeres pueden sentirse identificadas.
Un trend que revoluciona TikTok
A través de una coreografía creada para desafiar la sensación de pesadez de la gravedad, la campaña desató una verdadera revolución digital. En tan solo 24 horas, la canción superó los 83 millones de visualizaciones y acumuló 2,4 millones de interacciones a nivel regional. En una semana, más de 12 000 creadores hicieron suya la canción para celebrar la libertad de expresarse tal como son.
Detrás de este éxito también existe una realidad reveladora. El 65 % de las peruanas afirma tener un vínculo positivo con su ciclo menstrual, posicionando al país entre los de mayor apertura en la región. Además, Perú lidera con un 12 % el porcentaje de mujeres que logran identificar ventajas en su periodo, demostrando que una nueva generación está reescribiendo su relación con su propio cuerpo.
“Move Against Gravity” parte de una metáfora: así como la gravedad ejerce una fuerza constante sobre el cuerpo, existen expectativas, prejuicios e incomodidades que pueden intentar limitarnos. Una sensación que muchas mujeres también experimentan durante el periodo menstrual. Por ello, Kotex® propone una conversación que parte de la libertad de seguir haciendo aquello que nos mueve, sin que la menstruación defina nuestros planes.
Hoy, la canción trasciende la pantalla para convertirse en un recordatorio constante: cuando una mujer decide moverse, crear y vivir sin límites, nada puede detenerla.
